以前在众人的印象里，殡葬是个旱涝保收的暴利贸易。毕竟，不管经济若何，东说念主总有一死，楼市再凉，“阴宅”亦然刚需。

而且，从 2022 年起，中国每年的牺牲东说念主数运转跨越成立东说念主数，况兼正履历着东说念主类历史上最大规模的老龄化海浪 [1][2]。照理来说，殡葬业更应该贸易本旨，稳赚不赔。

但出东说念主预感的是，高价坟场缓缓少有东说念主问津，多家殡葬业上市公司的营收出现下滑。连被称为“殡葬界茅台”的行业龙头，也运转走向亏本。殡葬贸易为什么不好作念了？

内地殡葬第一股，运转亏本

要弄显然这个问题，最初得了解什么是“殡葬”。它其实分红“殡”和“葬”。

把柄民政部发布的《殡葬做事格式分类》，“殡”便是送别亲东说念主的终末一段路程，包括遗体接运、告别典礼等格式，多由殡仪馆等寰球机构提供，价钱相对透明 [3]。

“葬”则是东说念主们对遗体或骨灰的终末安放，包括修建坟场、骨灰寄存等 [3]。这部分的用度各异很大，不错一分钱不花，也不错上不封顶。

因此，“葬”的阛阓空间相对更大一些。中国殡葬行业里告捷上市的企业，大多主要业务也皆是卖墓穴 [4][5][6]。

就拿中国最大的殡葬上市企业——福寿园来说，它便是主要靠卖中高端坟场赢利，2025 年上半年探究性墓穴（远隔于公益性墓穴）收益占总收入的 60% 以上，业务遮盖国内 19 个省市自治区 [4]。

以前这家公司卖坟场有多挣钱呢？毛利率恒久跨越 80%，利润空间比好多挥霍还高 [4]。

福寿园上一次出圈是在 2023 年，其时其旗下的上海松鹤园开售新墓区，一块 0.6 闲居米，差未几工位办公桌大的三穴墓售价高达 45.78 万元，折合每闲居米 76 万元 [7]。和它一比，汤臣一品等上海豪宅皆显得低廉了。

从财报上看，福寿园自 2013 年上市以来，营收就跟坐上了火箭似的，从 6.12 亿元一起高潮至 2023 年巅峰技艺的 26.28 亿元，翻了两番还多，同庚净利润达到近 10 个亿。

但从那之后，福寿园的功绩就急转直下，2024 年营收下滑，2025 上半年营收同比赓续减少约 44.5%，净亏本 2.61 亿元，成为上市以来的初度亏本。

不单福寿园，雷同以“卖坟场”为中枢贸易的万桐园、安贤园等上市企业，皆在濒临“极冷” [5][6]。亏本，成了殡葬行业共同的难关。

2025 年上半年，万桐园的营收仅 1106.6 万元，同比险些腰斩，利润由盈转亏。至于安贤园，本年 3 月至 9 月底，这家公司的营收和上年险些持平，但亏本 900 多万元。

比房价还贵的坟场，卖不动了

如故看似“稳赚不赔”的殡葬贸易，为什么一刹就不香了？背后的原因和房价走跌有点像，一个是消费者不念念买账了，二来是政策这只“看得见的手”在管控。

以前，中国东说念主是很舍得在丧葬上花大价钱的。长者过世，我方当作后辈不大操大办，在孝说念和蔼眼上皆不对根由。

英国东说念主寿保障机构 SunLife 在 2020 年访问了 35 个国度的丧葬老本，发现中国事全球丧葬包袱最重的国度之一，平均丧葬用度约 35140 元，特别于一个鄙俚东说念主快要半年的工资 [8]。

排行第一的日本，丧葬用度约占平均年薪的 68.3%，其余国度或地区的比例皆不及 20%。

中国丧葬包袱这样重，除了受传统不雅念的影响，还因为墓葬资源弥留，统共是“粥少僧多”。

据民政部统计，搁置 2021 年底，寰球探究性义冢只须 1443 个，平均每个县（市、区）不及 1 个，寰球跨越七成的县（市、区）莫得城镇公益性义冢 [9]。

这种稀缺性，让卖墓的企业骨子上成了地产商，谁手里囤了风水宝地，谁就掌持了订价权。

以福寿园为例，他们的坟场加价速率就一度比房价还快。

财报清楚，从 2017 年到 2024 年，福寿园的探究性墓穴平均销售单价从每个 10.24 万元一起高潮至 12.12 万元。换算成每平米价钱，福寿园坟场 2024 年每平米均价高达 24.2 万元，比深圳市中心好多高端住宅还贵 [4]。

但墓价就和房价一样，总有价值操心的一天。

这个逻辑很践诺，死人的体面终究是靠活东说念主撑起来的。活东说念主运转更严慎地权术开支，当然就会着落死东说念主的预算。而且比起鄙俚坟场，高价坟场就像爱马仕，骨子上并非刚需。

东说念主们用脚投票的服从，很直不雅地反应在了不同价位墓穴的销售上。

据《中国新闻周刊》报说念，在重庆，由于近几年客户购买力着落，销售手中的高端墓位很难卖。甚而好多东说念骨干脆不买墓了，他们遴荐先寄存骨灰，无穷推迟死人的安葬技艺 [10]。

濒临这样的行业极冷，福寿园也被动加入了“促销”行列。在最新财报中，福寿园坦言，公司减少了高价位家具，加多了中价位家具的供给 。是以福寿园的探究性坟场，平均价钱从上年的每个 12.12 万元下滑到本年的 6.34 万元，险些是打五折出售 [4]。

中国东说念主的殡葬不雅，在悄然变化

除了消费者需求在变化，政策的携带也在推崇作用。

这些年，寰球各地皆在对殡葬行业进行标准，要为鄙俚东说念主的婚丧喜事“减负”，不仅胁制丧葬的奢靡攀比，还推出更多公益墓，饱读舞不占或少占地盘的节地生态葬。

2024 年底，寰球殡葬行业更是运转大规模整顿 [11]。到 2025 年，民政部发布《殡葬管理条例(纠正草案征求主见稿)》，从轨制层面建筑了基本殡葬寰球做事体系，把遗体接运、防腐等多个殡葬中枢表率皆纳入政府订价或指导价规模，透澈压缩了商家深渊起价的空间 [12]。

新规还对墓大地积划出“红线”，比如单体骨灰墓位占大地积不得跨越 0.5 闲居米，同期要履行海葬、树葬等生态安葬面容 [12]。

以上海为例，本年 2 月新发布的《上海市殡葬做事格式清单》进一步胁制了安葬、遗体接运、存放等价钱 [13]。

像是墓穴诊治管理，最高只可每闲居米 45 元，公益骨灰安放表率使用费每年不可跨越格位费的 1%。还有以前在上海，每具遗体化妆费基本 500 元起步，咫尺最高被胁制在了 150 元以内。

殡葬作事在政策上不休被定性为社会公益作事，以前依靠殡葬取得暴利的企业当然受到冲击。

再以福寿园为例，上海是福寿园最大的阛阓，本年上半年，福寿园在上海的墓园及殡仪做事收入同比大幅下滑 54.2%，正施展政策限价一定历程上影响了传统殡葬的利润空间 [4]。

而且消费者一推测打算就会发现，买高价墓这事其实挺舛讹。不仅售价贵，每过 20 年还要交一笔金额立志的管理费，若是我方过世了，父母的茔苑可能还没东说念主“续费” [14]。

比拟之下，那些节地生态葬不仅低廉，一些场地政府甚而还发钱奖励。既然几十年后，先人的墓有可能不知思绪，那不如选一个更简便合算的葬法。

于是在需求变化、政策携带等各种配景下，中国东说念主对丧葬也运转“祛魅”了。

越来越多东说念主运转遴荐不占用过多地盘、生态环保的节地生态葬。有的把骨灰“上墙”，存放在骨灰堂，还有的遴荐海葬、树葬等生态葬式，把骨灰撒向大海，或放进可降解容器后，埋在树木、花园下。

以北京为例，在 2016 年，全市节地生态安葬比率达 55.97%，初度跨越半数 [15]。这种葬式在东说念主口大省广东雷同发展很快，到 2025 年，全省节地生态安葬率已跨越 63% [16]。

与其为一块巴掌大小、只须 20 年“使用期”的水泥地消费重金，以后简略会有更多东说念主遴荐让遗体融入当然，奴隶海浪、江水、草木通往更清朗的世界。

就像电影《入殓师》说的那样， “死可能是一说念门，逝去并不是驱逐，而是高出，走向下一程，正如门一样。”

参考文件：

[1] 国度统计局信息公开. (2023). 王萍萍：东说念主口总量略有着落 城镇化水平赓续擢升. 国度统计局官方网站. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.stats.gov.cn/xxgk/jd/sjjd2020/202301/t20230118_1892285.html.

[2] 刘振国. (2025). 激动实施积极应答东说念主口老龄化国度计谋. 学习时报. Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.studytimes.cn/cntheory/2025-05/30/content_9952403.html.

[3] 民政部. (2013). 殡葬做事格式分类.

[4] 福寿园. (2025). 福寿园国际集团有限公司 2025 年半年报. Retrieved on 17th December 2025 from https://guanwang2023.fsygroup.com:8003/Upload/Tables/Web_PeriodicReport/202509232031329170/c_01448ir-20250917.pdf.

[5] 万桐园. (2025). 中国万桐园(控股)有限公司 2025 年半年报. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.chinawty.com/Uploads/Download/2025-09-26/68d675e8f41f7.pdf.

[6] 安贤园. (2025). 安贤园中国控股有限公司 2026 中期讨教. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.anxianyuanchina.com/data/upload/finanical/sc/2025-12-16/中文_00922IR-21112025-16122025.pdf.

[7] 卢燕飞. (2023). “上海天价坟场每闲居米76万”引热议，复兴来了. 红星新闻. Retrieved on 17th December 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/0KUET9amyAGE4P-OazZqxw.

[8] SunLife. (2020). The cost of dying across the world. SunLife Website. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.sunlife.co.uk/press-office/news/international-cost-of-dying/.

[9] 肖成龙, & 马金生. (2022). 2018-2022 年中国殡葬作事发展情景及瞻望. 中国殡葬作事发展讨教（2018～2022）. 社会科学文件出书社.

[10] 杨智杰. (2025). “大平层坟场”，卖不动了. 中国新闻周刊. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.inewsweek.cn/finance/2025-09-23/26836.shtml.

[11] 中央纪委国度监委网站. (2024). 整治殡葬规模让步乱象专项行动动员部署会议召开. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202410/t20241025_383532_m.html.

[12] 民政部. (2025). 民政部对于《殡葬管理条例（纠正草案征求主见稿）》公开征求主见的告知. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.mca.gov.cn/n154/n180/c1662004999980004644/content.html.

[13] 上海市民政局. (2025). 上海市民政局 上海市发展和更变委员会对于公布《上海市殡葬做事格式清单》的告知. Retrieved on 17th December 2025 from https://mzj.sh.gov.cn/MZ_zhuzhan2739_0-2-8-15-55/20250117/dcc9f05621a143c3915acb433cf87a30.html.

[14] 南京市民政局. (2017). 南京市殡葬管理目的. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.nanjing.gov.cn/zdgk/201806/t20180628_1057130.html.

[15] 邹雅婷, & 高搏扬. (2017). 多地劲吹绿色殡葬风 节地生态葬环保又持重. 东说念主民日报国际版. Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2017-04/04/content_1763688.htm.

[16] 蔡敏婕. (2025). 广东节地生态安葬率跨越 63%. 中新网. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.gd.chinanews.com.cn/2025/2025-04-01/441123.shtml.开云kaiyun官方网站